Op maat gemaakte verpakkingen spelen een cruciale rol in het succes van een product op de markt. We verkennen de verschillen tussen aangepaste en generieke verpakkingen en gaan in op vijf overtuigende redenen waarom aangepaste verpakkingen de boventoon voeren.
Wat zijn aangepaste verpakkingsdozen?
Verpakking op maat is speciaal ontworpen om te voldoen aan de unieke vereisten en het merkimago van een bepaald product of bedrijf. Het gaat om het creëren van een verpakkingsoplossing die is afgestemd op de vorm, grootte en kenmerken van het artikel dat het zal bevatten, terwijl het ook elementen bevat die de persoonlijkheid en waarden van het merk weerspiegelen.
Een generieke verpakking daarentegen is een one-size-fits-all aanpak die vaak de personalisatie en merkspecifieke elementen mist. Het wordt vaak gebruikt voor producten waarbij de focus vooral ligt op functionaliteit en kostenminimalisatie.
Reden 1: Branding en zichtbaarheid
Een verpakking op maat is een krachtig middel om de merkidentiteit te versterken. Door het logo, de kleuren en unieke ontwerpelementen van het merk te integreren, wordt een consistente en herkenbare visuele aanwezigheid gecreëerd. Deze consistentie helpt consumenten het merk te identificeren en te onthouden, wat de merkloyaliteit bevordert.
De strakke en minimalistische verpakking van Apple bijvoorbeeld is onmiddellijk herkenbaar en straalt kwaliteit en innovatie uit. Zo'n succesvolle merkverpakking trekt niet alleen klanten aan, maar laat ook een blijvende indruk achter.
Generieke verpakkingen hebben daarentegen meestal geen onderscheidende merkkenmerken. Ze zien er vaak gewoon uit en slagen er niet in om een gedenkwaardige indruk te maken op consumenten. Dit gebrek aan onderscheidend vermogen maakt het moeilijker voor producten om op te vallen in een overvolle markt.
Reden 2: Productbescherming
Op maat gemaakte verpakkingen worden ontworpen met speciale designs om het product optimaal te beschermen. De vorm en structuur van de verpakking worden zorgvuldig ontworpen om schade tijdens transport en handling te voorkomen.
Voor een duurzame verpakking worden hoogwaardige materialen gebruikt. Denk hierbij aan schokabsorberende inzetstukken, vochtbestendige coatings of fraudebestendige afdichtingen.
In vergelijking hiermee biedt een generieke verpakking mogelijk niet hetzelfde niveau van bescherming. Er kunnen goedkopere materialen worden gebruikt die gevoeliger zijn voor beschadiging, waardoor het risico toeneemt dat het product bederft of beschadigd raakt voordat het de consument bereikt.
Reden 3: Consumentenervaring
De ervaring van het uitpakken wordt steeds belangrijker in de huidige consumentgestuurde markt. Een aangepaste verpakking kan dit moment omtoveren tot een verrukkelijk en gedenkwaardig moment, waardoor de klanttevredenheid toeneemt.
Het kan gepersonaliseerde boodschappen bevatten, aantrekkelijke inserts of speciale openingsmechanismen die een verrassingselement en plezier toevoegen.
Luxemerken gebruiken bijvoorbeeld vaak aangepaste verpakkingen met meerdere lagen en fijne details om een gevoel van verwachting en exclusiviteit te creëren.
Een algemene verpakking slaagt er echter niet in om zo'n gedenkwaardige ervaring te creëren. Ze zijn vaak gewoon en functioneel en bieden geen toegevoegde waarde of emotionele band met de consument.
Reden 4: Marktdifferentiatie
In een zeer concurrerende markt zorgen aangepaste verpakkingen ervoor dat producten opvallen in de schappen. Het unieke ontwerp en de merkboodschap springen in het oog van de consument en trekken hem aan.
Ze kunnen ook op maat worden gemaakt om te voldoen aan specifieke eisen en trends in de markt. Milieuvriendelijke aangepaste verpakkingen kunnen bijvoorbeeld milieubewuste consumenten aanspreken.
Generieke verpakkingen, met hun gebrek aan individualiteit, gaan verloren in de zee van gelijkaardige producten. Ze hebben moeite om een unieke indruk te maken en voldoen niet aan de uiteenlopende en veranderende eisen van de markt.
Reden 5: Kosteneffectiviteit op de lange termijn
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, kunnen op maat gemaakte verpakkingen op de lange termijn kosteneffectief zijn. Het leidt tot een grotere merkentrouw, wat resulteert in herhalingsaankopen en mond-tot-mondreclame.
Dit kan zich vertalen in hogere winstmarges omdat klanten bereid zijn een meerprijs te betalen voor een product met een superieure verpakking.
Hoewel generieke verpakkingen op het eerste gezicht goedkoper lijken, zorgen ze vaak niet voor dezelfde mate van klantenbetrokkenheid en -loyaliteit, wat op termijn kan leiden tot lagere verkoopcijfers en winsten.
Hoe maak je een kwalitatieve aangepaste verpakking?
Besteed aandacht aan de details
Bij op maat bedrukte verpakkingen gaat het om de kleine dingen die je toevoegt aan je verpakking. Daarom moet elk detail grondig worden onderzocht voordat de laatste hand wordt gelegd aan de verpakking. Grootte van uw verpakking, kleurencombinaties, lettergrootte en -kleuren, of al uw inhoud al dan niet binnen de veiligheidslijnen valt om bijgesneden afbeeldingen en lettertypes te vermijden, enz.
Maak geen ingewikkelde verpakking
Het is belangrijk om een verpakking op maat van je product en doelgroep te maken, maar maak het niet te moeilijk voor ze om het uit te pakken of te begrijpen. Zorg ervoor dat je kopers de verpakking gemakkelijk kunnen openen, zodat het niet meer van hun tijd in beslag neemt.
Schrijf ook niet te ingewikkelde of lange boodschappen op je verpakking, want mensen kunnen ze misschien niet begrijpen en dit zal niet de beoogde resultaten opleveren.
Kies kwaliteitsmaterialen
Of je nu je eigen verpakking maakt of deze laat uitbesteden, je moet vertrouwen op duurzame materialen, omdat deze ervoor zorgen dat je product langer meegaat en het beschermt tegen schade. Dit is vooral belangrijk als je een e-commercewinkel hebt, omdat het verzendproces je producten kan beschadigen, wat kan resulteren in gebroken of beschadigde producten voor je klanten.
Vermijd typefouten en afbeeldingen met een lage resolutie
Om vertrouwen en betrouwbaarheid op te bouwen, is het uiterst belangrijk om typefouten op je verpakking te vermijden. Het is dus essentieel om alles goed na te lezen voordat je je verpakkingen afdrukt, want eenmaal afgedrukt kunnen ze niet meer worden aangepast,
Als afbeeldingen op je product niet duidelijk of misleidend zijn, sturen ze geen duidelijke boodschap naar je kopers en zullen ze misschien afzien van het kopen van je producten. Zorg er dus altijd voor dat je duidelijke afbeeldingen en correcte spelling en grammatica op je aangepaste verpakking zet.
Bedenk wat je klant wil
Probeer meer te weten te komen over je doelgroep en ontdek de volgende antwoorden:
Wat zijn hun leeftijdsgroepen? Waarom zijn ze op zoek naar een product als het jouwe? Wat zijn hun ambities en waarden? Wat zijn hun pijnpunten en wat vinden ze het vervelendst? Zoek antwoorden op al deze vragen voordat je beslissingen neemt over het ontwerp van je verpakking.
Conclusie
Kortom, een op maat gemaakte verpakking biedt talloze voordelen ten opzichte van een generieke verpakking. Het verbetert de zichtbaarheid van het merk, beschermt het product beter, creëert een superieure consumentenervaring, onderscheidt het product op de markt en blijkt op de lange termijn kosteneffectief te zijn.
Als je hier meer over wilt weten of je klanten een "out of the box" ervaring wilt bieden, contact opnemen met ons. Ons team van experts begeleidt je door het hele proces en maakt het probleemloos voor je.
